¿Qué distingue la publicidad del marketing?

Para comercializar un bien o servicio, la publicidad es la distribución pagada de mensajes a un público objetivo concreto a través de diversos medios. Por el contrario, el marketing abarca una variedad más amplia de tácticas y esfuerzos, como la publicidad. Las asociaciones a largo plazo y la satisfacción de los deseos y aspiraciones de los consumidores son los objetivos del marketing.

¿Qué es el marketing?

Se denomina marketing al conjunto de entornos, procedimientos y acciones destinados a publicitar y cerrar acuerdos sobre bienes y servicios. Sube Agencia afirma que el estudio de mercado es el primer paso en el proceso de marketing y es necesario para crear un plan de marketing. Las cuatro P del marketing son las directrices a las que se ciñe todo plan de marketing que se precie:

• Producto: El artículo o servicio debe estar hecho para satisfacer las demandas y preferencias del mercado al que se dirige.
• Precio: El precio del producto o servicio debe ser tal que resulte asequible para el mercado al que va dirigido y, al mismo tiempo, permita obtener un beneficio considerable.
• Punto de venta: El lugar donde se ofrece el bien o servicio debe ser fácilmente accesible para el mercado al que se dirige. Además, esta zona debe ser propicia para las ventas.
• Promoción: Estrategia utilizada para comercializar un bien o servicio entre un determinado grupo de personas.

No todos los objetivos de marketing son iguales. Por ejemplo, un plan de marketing específico puede tratar de aumentar los ingresos, incrementar el reconocimiento de la marca o fomentar la fidelidad de los clientes. Para que una empresa o marca tenga éxito, el marketing es crucial porque facilita la identificación y satisfacción de las necesidades y deseos de los consumidores.

¿Para qué sirve la publicidad?

Un componente crucial del marketing es la publicidad, que intenta captar la atención de los consumidores y persuadirles para que compren un producto, servicio o marca. Una característica que distingue a la publicidad es que hay que pagar por ella. Pensemos en campañas en redes sociales, banners en Internet, vallas publicitarias en espacios alquilados y anuncios en radio y televisión.

Una agencia de publicidad en Miami comunica un mensaje específico a un público objetivo en un momento determinado sobre una marca, artículo o servicio con ayuda de la publicidad. El contenido puede cambiar en función del público objetivo, el uso previsto o el medio de comunicación. La publicidad puede ser educativa, entretenida, sentimental, etc. para atraer al público objetivo.

Publicidad frente a marketing

La noción de marketing engloba diversas tácticas y acciones, como ya se ha señalado. Entre ellas se encuentra la publicidad, que es un componente de un plan de marketing. Puede caracterizarse como el producto final del proceso de marketing o, a la inversa, como el resultado visible para el público. En ocasiones, los términos se utilizan como sinónimos.

Además, existe una clara distinción entre ambos en lo que respecta a su impacto a lo largo del tiempo. La publicidad, por un lado, es una actividad de marketing que se dirige principalmente a un público a corto plazo, mientras que el marketing se esfuerza por comprender a su clientela para diseñar un plan a largo plazo que mejore la satisfacción del cliente y fomente su fidelidad.

Tipos de marketing

Existen diversas variedades de marketing. En términos generales, se puede distinguir entre marketing tradicional y marketing digital. Ambos pueden combinarse con el marketing mix. Además, cabe mencionar que cualquier plan de marketing empleará una variedad de plataformas o medios especializados y definirá una serie de metas, audiencias objetivo y métodos secundarios. Entre las categorías más populares de marketing se encuentran:

• Cualquier forma de marketing que utilice plataformas y canales digitales se denomina marketing digital. El SEM, a menudo denominado marketing en buscadores, marketing por correo electrónico, marketing de contenidos o marketing en redes sociales, es un subconjunto de este tipo de marketing.

• Un tipo de marketing digital es el marketing de contenidos, que pretende atraer al público objetivo a un sitio web, fomentar la fidelidad a la marca y ayudar a la gente a comprender el valor de una empresa o marca. Para ello, se produce y difunde información de alta calidad.

• Otro tipo de marketing digital es el marketing en redes sociales, que se realiza en las redes sociales, como su nombre indica. Este tipo de marketing es bastante típico entre las empresas de comercio electrónico.

• Las redes sociales son otra plataforma para el marketing de influencers. En este tipo de marketing se buscan influencers que sean relevantes para una marca o negocio y se incluyen en el plan de marketing y comunicación.

• El contenido de valor añadido se utiliza en el inbound marketing para atraer la atención de los consumidores potenciales hacia una marca o empresa en lugar de dirigirse directamente a ellos. Para que sea eficaz, los clientes ya deben estar buscando determinados bienes o servicios.

• El outbound marketing es el término que designa un enfoque de marketing en el que una empresa utiliza varios canales para transmitir mensajes promocionales a los clientes incluso cuando no han expresado ningún interés en realizar una compra.

• Para llegar a un público más amplio, el marketing multicanal utiliza diversos canales, como el correo electrónico, las redes sociales, el marketing en buscadores y los medios impresos.

• En el marketing omnicanal se utilizan canales digitales y físicos para captar a los consumidores. El marketing omnicanal integra sin problemas los distintos canales, a diferencia del marketing multicanal.

• El objetivo del marketing viral es llegar rápidamente a un público amplio. Esto se debe a que el usuario no lo considera publicidad tradicional. Como resultado, la gente está ansiosa por difundirlo, lo que acelera su difusión.

• El marketing de guerrilla, popular entre las pequeñas empresas con presupuestos de marketing ajustados, recurre a técnicas poco habituales y baratas, como flash mobs, campañas virales y arte callejero.

• A través de eventos y actividades interactivas, el marketing experiencial pretende ofrecer a los consumidores experiencias únicas que permanezcan en su memoria. Este tipo de marketing busca crear una impresión favorable de la marca a los ojos del mercado objetivo para fomentar una fidelidad duradera.

• Una táctica de marketing basada en datos es el marketing de resultados. Su principal objetivo es obtener respuestas y transacciones cuantificables, como clientes potenciales, ventas y clics, entre otras formas de conversión. El objetivo es obtener un rendimiento positivo de la inversión.

• El marketing de afinidad se centra en objetivos con intereses similares. Trata de establecer un vínculo entre el público objetivo y la marca apelando a determinados valores, creencias o intereses.

• La base del marketing de género es la idea de que cada género tiene necesidades, intereses y hábitos de compra distintos. En consecuencia, este enfoque de marketing se dirige a un determinado género con sus productos, servicios y campañas publicitarias.

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  La publicidad de bienes o servicios centrada en la sostenibilidad se conoce como marketing ecológico. Atraer a clientes que se preocupan por cómo sus compras afectan al medio ambiente es el objetivo de este tipo de marketing.